商街上的嘉年華活動讓熱鬧延續(xù)到深夜。商街管理方供圖

　　走進商街，首先映入眼簾的是霓虹閃爍的店招與錯落的港式街景。紅藍相間的燈牌下，KFC、喜茶、蜜雪冰城等連鎖品牌鱗次櫛比，街頭藝術(shù)裝置和特色IP——博美犬“NINI”的虛擬形象穿插其間，讓人恍若置身香港街頭，而抬眼環(huán)顧，周邊林立的廠房又時刻提醒著大家，這里仍是一片工業(yè)區(qū)。

　　商街總經(jīng)理陳超穎坦言，項目初衷正是為了填補工業(yè)園區(qū)的消費空白，“過去，企業(yè)員工下班后只能驅(qū)車近40分鐘到市區(qū)消費娛樂，周邊既無休閑場所，也缺乏社交空間�！�40分鐘的車程，消耗的不只是消費意愿和社交需求，還可能是企業(yè)穩(wěn)定的人才隊伍。

　　正是看中這里潛在的消費空間，2023年9月29日，工業(yè)區(qū)知名溫企卓詩尼控股有限公司打造的NINI商街正式亮相。商街擁有4萬平方米的商業(yè)面積，建有賞味中心、商旅中心以及娛樂中心三大版塊，滿足消費者消遣、休閑、康體、娛樂等復(fù)合型需求。

　　“2022年從廣州總部剛調(diào)到龍灣時，我下班后大多在宿舍度過，‘苦行僧’的生活讓我差點申請辭職。”某公司高管陳培年告訴記者，“幸好后來憑空多了這條街，有吃有玩。沒事我就逛逛，買不買東西不重要，有人氣有煙火氣就不孤單�！�

　　作為國內(nèi)大型產(chǎn)業(yè)園復(fù)合商業(yè)體的嘗鮮者，NINI商街的野心不滿足于打造一條商業(yè)街，它以多樣化的場景重塑了工業(yè)園區(qū)的生活樣貌：在這里，全國首個工業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的城市書房藏書4.5萬冊，大量時尚、設(shè)計、創(chuàng)新方法論、企業(yè)管理類書籍成為人才充電的精神食糧；占地一萬平方米的健身中心吸引著上班族揮灑汗水；華為體驗店、開元名庭酒店等業(yè)態(tài)，填補了科技消費、商業(yè)接待等原來工業(yè)園區(qū)的缺失。更令人意外的是，這里甚至藏著溫州東部首個“夜經(jīng)濟示范區(qū)”——NINI市集。

　　NINI市集有著大量勵志的創(chuàng)業(yè)故事。設(shè)計師劉星每天下班后在此擺賣DIY石膏娃娃，月收入多了3000元；貴州人嚴(yán)強夫婦從“流動攤販”升級為固定商戶，憑借烤土豆、烤豆腐等小吃日均營收近千元……這些攤位以10元/天的低租金，向創(chuàng)業(yè)者開放，其背后是頗為精明的流量思維：用低門檻吸引人氣，既盤活了夜間閑置時段，也讓商街的煙火氣從早到晚綿延不絕。

　　在工業(yè)園做商業(yè)，最難打破的是“潮汐人流”困局。

　　據(jù)陳超穎介紹，這里70%的消費者來自周邊企業(yè)中高層，工作日午間簡餐、晚間聚餐需求旺盛，周末迎來家庭客群的親子消費高峰。為此，商街的破局思路是用精細化運營黏住核心客群，將業(yè)態(tài)精準(zhǔn)劃分為“商務(wù)+社區(qū)”雙主線：高端餐飲滿足企業(yè)宴請，連鎖茶飲覆蓋日常需求，兒童樂園與城市書房則留住家庭客群。

　　商業(yè)行為外，周到的社區(qū)服務(wù)則為商街增添了人文溫暖。針對外賣騎手、保潔等人員設(shè)立的“愛心驛站”，提供免費飲水與歇腳空間；企業(yè)聯(lián)誼相親會、節(jié)假日手作活動持續(xù)增強用戶黏性；甚至人才公寓的入住率也因商街配套提升至90%。看似倒貼的公益服務(wù)，實際上催生了新的消費需求：人們在驛站喝水的間隙，可能會用剛發(fā)的工資買杯奶茶；相親成功的小情侶，大概率會成為周末電影院的�？汀�…這種服務(wù)和消費共生的良性關(guān)系，比簡單的打折促銷更有成效。

　　編后>>>

　　當(dāng)下，國家大力提振消費，濱海工業(yè)園的這條NINI商街挖掘了工業(yè)區(qū)內(nèi)部的消費潛力，將產(chǎn)業(yè)工人這一龐大群體的消費需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力，實實在在拉動了內(nèi)需。同時，其創(chuàng)造的多場景消費方式，也為有創(chuàng)業(yè)夢想者提供更多機會，從而激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟活力，促進多元化經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展。

　　當(dāng)然，這條商業(yè)街也肯定有諸多挑戰(zhàn)。比如工人統(tǒng)一放假期間的“空城現(xiàn)象”，凸顯它對企業(yè)客群的過度依賴，缺乏更廣泛的客源支撐；比如地處偏遠，市區(qū)人群難以光顧，限制了消費群體的拓展。

　　要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，工業(yè)區(qū)商業(yè)街需多方發(fā)力。一方面，應(yīng)豐富消費業(yè)態(tài)，增加特色體驗式消費項目，特別是可以充分發(fā)揮工業(yè)區(qū)企業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)勢，以本地品牌廠區(qū)打折等方式吸引市區(qū)消費者。另一方面，政府和企業(yè)可合作改善交通，開通接駁公交等，打通周邊消費者抵達的“最后一公里”。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳推廣，既能提升商業(yè)街知名度，減少對單一客群的依賴，又有助于打造閃亮的城市“名片”，吸引更多實力資本和知名品牌涌入，在挑戰(zhàn)中尋得新的發(fā)展機遇，為消費市場注入持久動力。